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第29回 『最新メーカー広告、ラインアップ!』

 メーカーの新聞折込広告は、増加傾向です。

 その理由は、メーカーが直接、生活者に働きかける必要が生じてきたからです。これまで、メーカーの新製品売り出しは、マスメディア(テレビ・新聞・雑誌・ラジオ)で広く告知し、併せて、販売現場である小売業(総合スーパー、食品スーパー、ドラッグストア、ホームセンターなど)の新聞折込広告に、広告スペースを買うこと(販売促進のための協賛金の提供)で商品の掲載と店舗での商品陳列棚の確保をしてきました。しかし、競合の商品が多々ある中で、生活者に満足したカタチで情報が伝わるとは限りません。そこで、生活者に直接、伝わるメディアとして、家庭の茶の間まで届くメディアとして、新聞折込広告に注目し、活用されてきました。

 メーカーは、次に挙げるような新聞折込広告の使い方を行っています。

◎ 商品を取り扱っている小売店向けの販売促進支援やタイアップ広告
(取り扱い店舗の一覧が表示されている)
◎ 小売店で取り扱っていない商品を新規チャネルとして通信販売する広告(サンプル提供、カタログ請求、お試し販売なども併記している)
◎ 新商品の告知広告
◎ マスメディアとメディアミックスで相乗効果を狙う広告
◎ 商品の特長説明や便利な利用方法の提案で需要拡大を図る広告
◎ 自社や商品のホームページ告知、ホームページの内容と連動した広告
◎ 生活者の反応を得るためのアンケートや懸賞などを採り入れた広告
◎ 商品の販売増が見込める行事(例:花見など)や記念日などに関連させた広告
◎ 製薬メーカーの治験広告
◎ リコール広告(欠陥商品の謝罪と回収・修繕)

 昨年夏以降から直近までの、メーカーの新聞折込広告を、ご覧ください。

▽ アヲハタ 55ジャム
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▽ エーザイ ナボリンS
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▽ カゴメ トマレピ!
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▽ キッコーマン デルモンテ
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▽ サンスター 健康道場
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▽ サンスター 緑でサラナ
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▽ サントリー DHA&EPA+セサミン
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▽ サントリー F.A.G.E.
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▽ サントリー セサミンEプラス1
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▽ ユニチャーム
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▽ ユニリーバ ダヴ うるおい洗顔
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▽ 花王 吸水セーフティ
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▽ 日清ペットフード
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▽ 富士フイルム アスタリフト
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▽ 明治 アミノコラーゲンEX
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