花も実もない! Marketing One Hit Shot

2011年06月09日第207回『「思考停止連鎖」現象』

▼寡占化と系列化  3:11以降の広告ビジネスをどうればいいのか?一部で取りざたされています。 失われた10年で「買わない」消費者が増大してきていますし、「足るを知る」消費者が増大、それに並行して自己表現をニーズとする消費は激減しています。...

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2011年05月26日第206回『「ニッポンは強い国、がんばろう」』

「ニッポンは強い国、がんばろう」AC広告のメッセージですよね。 正直、私はこのCM嫌いです。 理由その一  売れっ子?タレントによる安易なCMだから、 理由その二  なぜ「関西弁」なのか? 理由その三 「強いニッポン」に共感がもてないから、...

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2011年05月12日第205回『ネガティブアプローチ』

▼魔法の技術ではありません  広告用語辞典では広告商品やサービスを使わないといかに不便であり不都合であるかということを伝え、そのようにならないためにこの商品やサービスを使おうと訴える広告の表現手法です。その目指すところはその商品・サービスを...

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2011年04月14日第204回『「風評」対策?』

▼風評が立つのは避けられないこと  風評被害、今回の原発事故で多くの人の口に上がっている言葉です。 で、いまさら説明するまでもないでしょう。  この風評、野菜や魚介類、肉牛乳の生鮮からさらには機械、人にまで広範囲に被害をもたらしています。 ...

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2011年03月31日第203回『ゼログラウンド、そしてゼロライフへ』

 1000年に一度と言われるほどの大災害が東日本を襲いました。 まさに想定外の天災でした。それに加えて原発事故、これは天災と言うよりは人災かも知れませんが、いずれにしてもダブルパンチ、これをどのように乗り切るか、私たちすべての取り組むべき課...

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執筆者

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宇田 一夫

ファンサイト有限会社 顧問/コミュニケーションプロデューサー

1939年3月生まれ。 早稲田大学第一文学部史学科西洋史卒。
1962年株式会社博報堂、株式会社日東エイジェンシーなどを経て、株式会社エイムス設立。アカウント・プランナーとして「コミュニケーション&マーケティング」を課題に各種キャンペーン・プロジェクトを企画・プロデュース。
2005年愛知EXPO中央アジア共同館(ザ・グレート・シルクロード)プランナー
東洋美術専門学校視覚伝達学科講師

【賞】国際見本市、日経新聞・日経産業新聞・日経流通新聞・ショッピング他などで受賞

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