SocialMedia.com の Seth Glostein が Ads 2.0 というビジョン（Ads 2.0: The Next Evolution of Online Advertising）を発表。ソーシャルメディアが一般に普及するにつれて、広告にも自ずとソーシャルメディア的なものが期待されるようになる、という背景を想定して構想されたものです。同じような対比は Web 2.0 の時にもありましたが、もちろんこれはそのオマージュでもあります。
Twitterを意識しすぎではないかという項目もあり、また最後の「広告」から「コンテンツ」というのは大胆ですね。広告がなくなってしまっては2.0が成り立たないのではと思ったり。
個人的におもしろく思ったのは「ページから人」、「割り込みから会話」という項目でした。ソーシャルメディアでのコミュニケーションでは「シェア（共有）する」という発想が重要なので、そうした項目も欲しかったなあと思ったり。たとえば「奪取からシェア」とか、もう少しマイルドに「獲得からシェア」とか。また、マス媒体が効かなくなっていると言われますが、そこのところを汲んで「マスからパーソナル」などもあって良さそうです。
こんな風に思いつくままに言葉に出していくと、ちょっとしたブレストになります。SNS 1.0と2.0とか、新聞1.0と2.0などなど、番号を付けるだけの手軽さで利用できます。「2.0」という概念の価値は、アイデアを刺激するフレームワークとして利用することにあるのかもしれません。
| Ads 1.0 vs. Ads 2.0 | ||
|---|---|---|
| Ads 1.0 | Ads 2.0 | |
| やらせ（fake） | ⇒ | 本物（real） |
| ページ（pages） | ⇒ | 人（people） |
| 提言（statements） | ⇒ | 問い（questions） |
| 静止画像（static images） | ⇒ | 動的データ（dynamic data） |
| 一般的な（generic） | ⇒ | 個別の（personalized） |
| Google AdSence | ⇒ | Facebook Connect |
| バナー（banners） | ⇒ | アップデート（updates） |
| キーワード（keywords） | ⇒ | ツイート（tweets） |
| クリック率（CTR） | ⇒ | バイラリティ（virality） |
| クッキー（cookies） | ⇒ | アイデンティティ（identity） |
| 行動ターゲティング（behavioral targeting） | ⇒ | 明確なオプトイン（explicitly optin-in） |
| プロフェッショナルな場（professional spots） | ⇒ | アマチュアの動画（amature videos） |
| メガバイト級のマルチメディア（megabytes of multimedia） | ⇒ | 140文字のテキスト（140 characters of text） |
| 割り込み（interrupt） | ⇒ | 会話（converse） |
| 価値の絞り込み（detract） | ⇒ | 価値の付加（add value） |
| 広告（advertising） | ⇒ | コンテンツ（content） |